Brief
FitMama è il programma di allenamento dedicato alle mamme in gravidanza e nel post parto, ideato da Erica personal trainer. Un progetto pensato per accompagnare le donne in uno dei momenti più trasformativi della loro vita con movimento sicuro, consapevolezza del corpo e tanta cura. Serviva un logo che parlasse direttamente a loro.
Obiettivo
Creare un’identità visiva per il programma FitMama che unisse la delicatezza della maternità all’energia del fitness riconoscibile sui social, sui materiali del programma e sulla comunicazione di Erica come personal trainer.
Il lavoro grafico
Il logo nasce da un’intuizione calligrafica: le parole “fit” e “mama” si intrecciano in un segno fluido e continuo, con la “M” ,che non è altro che la “E” di Erica PT girata, di Mama che diventa una grande lettera che abbraccia tutto il nome, come una mamma abbraccia. Al centro della “M” un fiore di ciliegio, delicato e femminile, porta dolcezza e cura. Il filo decorativo che attraversa la composizione aggiunge movimento e leggerezza quella stessa leggerezza che Erica vuole trasmettere alle sue clienti: ci si può allenare anche con la pancia, e farlo è un atto d’amore. Il rosa cipria e il bordeaux scuro completano una palette calda, femminile e contemporanea perfetta per Instagram e per tutto il materiale del programma.
